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Milka joue les « pickpockets inversés » dans la Gare de Lyon

« Un individu suspect opère actuellement dans cette gare. Surveillez vos effets personnels, il pourrait s’y être glissée une tendre surprise.». C’est par cette annonce, diffusée à la gare de Lyon, que Mondelez a débuté son opération de lancement du Milka Lu en format poche. Le magicien Régis jouait le rôle d’un pickpocket inversé (dit fill pocket ou put pocket) en glissant dans les sacs des voyageurs la tablette chocolatée, sous le regard d’un « contrôleur de tendresse » leur dévoilant ensuite l’opération.

Comment réaliser une opération pleine de surprise en adéquation avec le format « de poche » de Milka ?

L’agence The Marketing Store Paris a parfaitement mis en scène l’identité de et les caractéristiques du produit dans ce petit coup de pub pour le Milka LU Pocket. Un pick-pocket pour un format de poche, un moment de tendresse pour une marque de chocolat.

Une idée de The Marketing Store produite par Ucorp pour Mondelez International à voir ici

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